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漢堡王的網路行銷到底怎麼做,竟然讓對手也甘拜下風?!
漢堡王和麥當勞一直都是一對國際的歡喜冤家，不知道每年花在惡搞對方的網路行銷預算就有多少。尤其是漢堡王，每年都有出奇不意的新招式惡整麥當勞。例如，不惜在自己的 app 上砸錢開發了一款「燒掉麥當勞」的小遊戲，只要用鏡頭對準在路上看到的麥當勞廣告， app 就會出現燒毀麥當勞廣告的動畫，並且獲得免費華堡餐券一張。
但萬萬沒想到，這對歡喜冤家竟然也有和好的一天。在去年9月26號漢堡王宣布今天是「沒有華堡的一天」，原因竟然是為了配合麥當勞當天的 McHappy Day 活動！麥當勞承諾在這一天，每賣出一個大麥克，就會捐2美元（相當於台幣60元）的捐款給兒童癌症機構。
而漢堡王也因此順勢宣布這天是「沒有華堡的一天」，請想要購買華堡的客戶前往隔壁麥當勞購買大麥克，支持 McHappy Day 的癌童慈善活動。這樣的網路行銷手法，不但使漢堡王從麥當勞手中搶走了光環，甚至還不需要自掏腰包做廣告。漢堡王這樣的義氣相挺也為麥當勞創造了比去年多 7.3 萬個大麥克銷量。
▲ 人們在路上尋找麥當勞的廣告，並用漢堡王的 app 燒毀！
最腹黑行銷！到麥當勞領漢堡王的優惠券
這還不稀奇，有一次漢堡王在社群行銷出了奇招，只要你的衛星定位在離麥當勞不到180公尺，就可以在漢堡王 app 領取「一美分華堡」餐券，並指引你到最近的漢堡王領取華堡，根本就是名符其實的「到麥當勞領漢堡王的優惠券」啊！這項活動不只創造了五萬個華堡的業績，更讓漢堡王的 app 在 iTunes App Store 上的食品飲料排名上升至第九！▲ 如何以一美分買到華堡？
為了癌症兒童！麥當勞與漢堡王溫馨合體！但萬萬沒想到，這對歡喜冤家竟然也有和好的一天。在去年9月26號漢堡王宣布今天是「沒有華堡的一天」，原因竟然是為了配合麥當勞當天的 McHappy Day 活動！麥當勞承諾在這一天，每賣出一個大麥克，就會捐2美元（相當於台幣60元）的捐款給兒童癌症機構。
而漢堡王也因此順勢宣布這天是「沒有華堡的一天」，請想要購買華堡的客戶前往隔壁麥當勞購買大麥克，支持 McHappy Day 的癌童慈善活動。這樣的網路行銷手法，不但使漢堡王從麥當勞手中搶走了光環，甚至還不需要自掏腰包做廣告。漢堡王這樣的義氣相挺也為麥當勞創造了比去年多 7.3 萬個大麥克銷量。
▲ 為了支持麥當勞的慈善活動，漢堡王停賣華堡一天！
而同時，漢堡王實質上也並沒有損失多少業績，因為走進漢堡王想要點華堡的顧客，並不會真的因為今天沒有販售華堡就轉身走去麥當勞買大麥克，而是選擇菜單上的其他品項。所以，你說漢堡王這樣不花一毛錢，又能博得滿堂掌聲的行銷策略聰不聰明呢？
除了看著兩家國際企業互鬥而不禁噗嗤一笑之外，也令人佩服這樣吸睛的網路行銷手法，一點都不會讓人心生想要趕快滑掉廣告的厭惡，反而更期待他們之後會推出怎樣的網路行銷廣告。如果你是位行銷人，或者你是一位公司的老闆，你一定也希望自己擁有讓人怎麼看也看不膩、甚至令人期待的廣告吧！那要如何才能策劃出完整的網路行銷策略呢？就來這裡看看吧！
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