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白帽SEO-費工、費時，安全持久
遵守搜尋引擎規範的SEO優化方式，就是俗稱的「白帽SEO」
從事網路行銷的人們、或是有上過 SEO 網路行銷課程 的人們都知道，要讓網站「合法」的在搜尋引擎上奪得到第一頁的兵家必爭之地，一是透過透過付費廣告 (如Google AdWords、Yahoo 關鍵字廣告) 的方式來快速增加流量及曝光度，但這種方式也會隨著廣告費用被點擊完而跟著失去效果，除此之外還要再負擔一筆為數不低的廣告費用，因此通常預算不充足的中小企業是無法採用此方式的。
另一種則是大家常聽到的在網路行銷課程中聽到的SEO教學之SEO優化，這種方式即是針對搜尋引擎規則來對網站進行優化的動作。優化的方式很繁瑣，分為站內SEO與站外SEO。站內SEO包含優化網站內容本身、網頁速度優化、網站架構、中繼標、在網頁原始碼中適時的置入關鍵字、圖片SEO優化、URL網域名稱優化、關鍵字布局...等等，太繁瑣了族輩不齊備載名稱。再加上站外優化、反向連結等等，零零總總加起來可想而知是一件工程極為浩大的事情！
此方法雖然復雜、耗時，也可能無法像黑帽 SEO 手法讓自己的網站馬上衝到搜尋引擎的第一頁，卻可以確保自己的網站在正當的手法下增加權重分數，更可能藉此慢衝到搜尋排名的第一頁前三名！
最重要的是，這樣的優化方式是完全不需要廣告費用的，而且也不會因為演算法規則的改變而在排名上有太大的影響，這種透過正當手法以達到 SEO 優化的方式就稱為「白帽 SEO 」。且一旦衝上去，時間也比較持久。
黑帽SEO-速度快，風險高，一旦被丟入沙盒就「回不去了」
白帽 SEO 為根據搜尋引擎的規則的方式來優化網站；當然也會有在規則中找漏洞鑽的不正當手法，此手法我們稱之為「黑帽 SEO」。
黑帽 SEO 就是透過一些針對 SEO 規則的漏洞，來欺騙搜尋引擎。例如：在網站中埋設過多的關鍵字詞 (該關鍵字詞是當時最熱門的搜尋關鍵字，但不一定跟網頁內容有關)，並將字體顏色設置成和背景相同的顏色，如此便可以快速讓搜尋引擎針對這些流量高的關鍵字快速收錄該網頁，卻不會讓使用者看到(除非你在網頁上點選「全選」才會讓這些被隱藏的字體反白顯示)。借此快速衝高搜尋排名。
不過隨著搜尋引擎技術不斷地更新、演化，搜尋引擎對於以往常見的黑帽 SEO 手法已經有辨識的能力。而這樣的網站通常會在短時間內，排名就迅速下降，甚至消失在搜尋結果中(例如被 Google 丟入沙盒)。網站雖然在排名上風光一時，但是一旦被發現就等於被搜尋引擎貼了標籤，很難翻身，可說是得不償失！所以慎選 SEO 的公司或是執行者是非常重要的。
黑帽SEO常見手法
因為筆者沒嘗試過黑帽SEO手法，所以下資料為網路收錄的常見黑帽SEO手法：
1.跳頁：當使用者在搜尋結果頁，點進一個網頁連接後，出現了引導註冊或登錄的頁面、或是跳轉至其他網頁。
2.大量重複相同關鍵字：在網頁的 TITLE 或是 Meta 等中繼標中大量重複相同的關鍵字，如：「程式設計， 程式設計課程，程式設計課程費用，程式，程式設計補習班」。
3.隱藏關鍵字：在網頁中布局眾多的關鍵字，並將字體和背景顏色設置成相同顏色，如此便可以讓搜尋引擎的爬蟲程式爬到並收錄，卻不會讓消費者看到，如此可快速衝高搜尋引擎在該關鍵字的排名。
4.「極小化」或是「邊緣化」關鍵字：因為過去使用「隱藏文字」的黑帽SEO手法案例過多。所以現在許多搜尋引擎都會懲罰使用「隱藏關鍵字」的網頁，所以部分的黑帽SEO手法便「不」隱藏關鍵字，而是將關鍵字設置在網頁中不起眼的地方；甚至將字級設定的非常小以致看不見，通常這樣的文字會放置在網頁頂端或底部。
5.隱藏網頁：製作出使用者無法看到的頁面，並且在頁面的內容中堆滿了關鍵字，以達到衝高流量及排名的效果。
6.鏡像網站：網路上有很多可以複製他人網頁內容的工具，透過複製其他排名較高網站的網站內容，並制作出一個一模一樣的網站，再搭配跳轉等其他方式將流量導流至目的網頁。
7.交叉鏈結：利用大量的網頁建立交叉鏈結來構成互連的網絡系統，借此達到網站分數增加的目的。
結語：經營網站，應該當作經營一家企業，細水長流而非孤注一擲
透過白帽SEO方式，來達到網站優化與提升排名的目的，雖然過程緩慢、費工、耗人力，但從一個企業或品牌的角度來看，經營自有品牌的官網，如同在經營自己的公司一樣，利用正當的手法建立良好的口碑，才可以讓自己的品牌和網站經營得更長遠
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